Жители Екатеринбурга и Челябинска стали жертвами манипуляций предпринимателей. Появившаяся в конце ноября новинка о том, что в центре уральских столиц спокойно разгуливают лисы, взбудоражила житель и обеспокоила экологов. имущество массовой информации, в том числе теле- и радиожурналисты, подали появившийся информационный предлог как общественно важный, ведь лисы в центре города — это не только забавно, Но и опасно. Всем известно, что эти животные являются переносчиками различных опасных заболеваний, таких как бешенство, например. Но оказалось, что известие — не что иное, как происхождение странной рекламной кампании, запущенной в интересах компании «Уралбройлер». Никаких лис на площади 1905 возраст на самом деле не было.

О серьезности, с которой Екатеринбург воспринял эту информацию, может давать показание последовавшая цепная воздействие в виде сообщений с предупреждениями экологов и других специалистов в сфере санитарно-эпидемиологической ситуации. Эксперты пытались встречать причины такого поведения животных, обеспечивать граждан от возможных последствий контакта с ними.

Сомнений в правдоподобности этой информации около многих СМИ не возникло опять и потому, что весть поступило будто от жителей Екатеринбурга, ставших свидетелями происшествия. Ведь неимоверно зачастую в основе сюжетов лежат истории и ситуации, увиденные и рассказанные горожанами. В качестве подтверждения в редакции были направлены видеозаписи, так сказать бы сделанные на видеокамеру мобильного телефона. На самом же деле ролик, засветившийся на многих сайтах и в видеосюжетах, был не чем иным, как продуктом довольно бесхитростного монтажа: бегущих лисиц просто наложили на снятую на камеру екатеринбургскую улицу. Плохое качество, объясняемое тем, что видео тем не менее сделано с поддержкой мобильного, позволило несколько опытному рекламщику свободно исполнять такой продукт, а аудитории, на которую была направлена подобная манипуляция, поверить в это.

Екатеринбургские журналисты практически в 1 гик заявляют о некорректности такого воздействия, ведь дилемма СМИ — информировать житель о возможной опасности, на чем и сыграли рекламщики по заказу челябинских производителей.

«Мне такая объявление не кажется корректной. если всерьез вкушать опасность, человеки должны непременно предупреждены. Наша урок — проинформировать», — заявила УрБК корреспондент НТВ на Урале Инна Осипова.

НТВ был одним из телеканалов, какой выпустил удивительный «лисий» материал, но делала его не Инна Осипова. По ее словам, лекарство массовой информации должно В любое время проверить информацию, опросить свидетелей, заранее чем что-либо транслировать.

Впрочем, около некоторых СМИ однако возникли подозрения относительно правдоподобности произошедшего. В частности, индустрия «4 канал», не имея возможности проверить достоверность информации, отказалась от сомнительной сенсации.

«К нам в службу новостей приходила эта видеозапись. До этого я видела такой же будто ролик, снятый в Челябинске, только лисы там бежали в другую сторону. Кагда я увидела подобную картинку на площади 1905 года, это показалось мне непомерно подозрительным: животные в таком же количестве, как в Челябинске. Тем более, ныне употреблять технологии, которые позволяют смонтировать такой видеоряд. если не брать техническую сторону вопроса, нас смутило и то, что не было ни одного сообщения на пейджер и на выше- контактный телефон. если бы такое случай в городе несомненно случилось, то, я думаю, наши зрители просто бы засыпали нас SMS-сообщениями», — рассказала УрБК шеф-редактор «4 канала» Елена Широкова.

Она подчеркнула, что такие методы нечистоплотны и чести рекламодателям не делают. Разработчики рекламной кампании просто использовали благодатную почву опосля летних пожаров.

«Мнениями экологов в данном случае манипулировали, давали им изначально неверную информацию, а те, в свою очередь, рассказывали, почему лисы могут да себя вести. Все мы знаем, что лисы — разносчики бешенства, по-этому горожане были напуганы», — добавила Елена Широкова.

Даже если оставить на совести птицефабрики методы достижения целей, а побеждать семантику рекламного посыла, то обстановка выглядит как минимум неадекватно. Какие мысли роились в голове учредителей и реализаторов этой рекламной кампании?

«При чем здесь лисы и какое приказ они имеют к птицефабрике? Я не необыкновенно понимаю. В чем ум Это бред. если человеки хотели здесь каким-то образом пропиариться, то они пропиарились напротив себя. весь это больше способный на поручение конкурентов. Тем более что целить панику между людей довольно нелепо», — подчеркнула Инна Осипова.

Специалисты в сфере рекламы и PR дают произошедшему свою оценку.

«Такое достаточно зачастую случается, Кагда рекламщики увлекаются творчеством настолько, что, сосредотачиваясь на процессе выдумывания чего-то эдакого, забывают об интересах клиента — а пойдут ли ему такие идеи на пользу? На выше- взгляд, данная набег даст обратный эффект: во-первых, не окупит себя, а во-вторых, оттолкнет потребителя», — убежден главный начальник коммуникационного агентства Press-Attache Евгений Красиков.

Эксперт уверен: доля журналистского сообщества усердный обиделась за такой «разводки» и при случае непременно припомнит это заказчику рекламы.

По мнению директора Института Развития и Модернизации Общественных Связей Евгения Потапова, заказчики такой рекламы скорее понесут убытки, чем получат прибыль.

«Это приговор прошлого века. откровенный неверный информационный причина может привлечь к себе уважение на некоторый момент. Но что будит с компанией после Ведь если птицефабрика может позволить себе обмануть потребителя в рекламе, то клиент будит тянуть время подвоха и от продукции. Более того, учитывая широкую слава и доступность интернет-коммуникаций, в том числе в социальных сетях, выявить такие манипуляции ныне далеко просто, разоблачаются они практически в момент появления. Прошел тот период, Кагда пиарщики могли обманывать. В современном PR ценится добросовестность и открытость. Эти лисы принесут «Аргаяше» больше вреда, чем пользы», — подчеркнул Евгений Потапов.

«Стоит отдать должное тем журналистам, которые скоро разоблачили некорректный рекламный ход», — добавил он.

Впрочем, усиленная рекламная активность птицефабрики может фигурировать объяснена довольно просто. Жесткая соперничество (известно, что Урал — 1 из самых обеспеченных мясом птицы регионов) и негативный информационный дворянин около компании, по-видимому, заставили бизнесменов начинать на очень изощренные способы позиционирования.

Напомним, луна обратно Росприроднадзор по Челябинской области обвинил ЗАО «Уралбройлер» в причинении вреда окружающей среде, в частности — в сбросе отходов (3-го класса опасности) и нарушении правил эксплуатации водоохранных сооружений.

Депутат свердловской Областной Думы Лев Ковпак говорит, что челябинский бренд «Аргаяша» около свердловчан пользуется не самой огромный популярностью, горожане предпочитают продукцию местных птицефабрик.

«Мы проводим закрытые дегустации продукции, реализуемой в силок «Кировский», они показывают, что обыкновенный клиент отдает достоинство нашим производителям. К примеру, чаще выбирают Рефтинскую птицефабрику. Это подтверждает свойство продукции. Наша мясо отличается лучшим качеством, она более свежая, что дозволено связать с логистикой в том числе. «Аргаяша» же берет ценой: около компании небольшая социальная нагрузка, и она может себе позволить торговать дешевле», — отметил депутат.

Судя по рекламным изыскам, социальная задача компании «Уралбройлер» на деле невелика. очень сомнительно, что такая объявление поможет «Аргаяше» повысить свою популярность. Во всяком случае, да считают эксперты.

«Ролик отталкивает потребителя. Мы умышленно провели небольшую фокус-группу, что бы убедиться, что воздействие отторжения объективна. объявление вызывает около зрителя впечатление страха и даже омерзение. как дозволительно было это утвердить?!» — задается вопросом Евгений Красиков.

Свою оценку кампании дали и челябинские журналисты.

«Ролик, в котором около людей вырастают неожиданно лисьи головы, производит удручающее чувство и формирует стойкое негативное положение к рекламируемой продукции. Люди-оборотни скорее ассоциируются с фильмом ужасов, а не с ароматом жареной курицы», — заявили УрБК в одном из средств массовой информации.